Ювелирный магазин — особый бизнес. Золото и драгоценные камни для многих людей являются настоящим воплощением роскоши и успеха. Интерьер ювелирного салона требует особого подхода. Здесь не ни одной стороны, которая не требовала бы к себе внимания. В ювелирном магазине важно всё: в какой цвет окрашены стены и потолок, как выглядят прилавки и витрины, какое световое оборудование использовано для общего освещения торгового зала и подсветки товаров... Наверное, не найдется такого человека, который не покупал бы изделий из золота, серебра и драгоценных камней. Поэтому своего покупателя находят и эксклюзивные предметы, изготовленные прославленными ювелирными домами, и ординарные изделия из золота и серебра, производство которых поставлено на поток. А это значит, что ювелирные магазины открываются один за другим, между ними возникает жесткая конкуренция. Ведь сегодня золото и драгоценности можно купить не только в респектабельных салонах на центральных улицах, но и в небольших магазинчиках, расположенных на окраинах. В каждом торговом центре можно обнаружить ювелирные отделы или прилавки с кольцами, серьгами, кулонами, золотыми и серебряными цепочками. При этом одни магазины с каждым годом расширяют ассортимент и увеличивают число торговых точек, а другие «благополучно» разоряются. Не будем вдаваться во все многообразные и сложные причины успехов и неудач в ювелирном бизнесе. Остановимся на одном из аспектов жизни магазина ювелирных изделий — на первый взгляд, он кажется не слишком важным, но на поверку оказывается очень значимым. Этот фактор успеха — правильно спроектированное и обустроенное освещение ювелирного магазина. Благородные металлы и драгоценные камни — это особый товар, и для представления этой блистающей роскоши в самом выгодном свете очень важно правильно выбирать и размещать осветительное оборудование. Свет в ювелирном магазине подчиняется тем же законам, что и световое «обустройство» любого торгового зала — необходимо создать общее освещение внутреннего пространства магазина и добавить нужные световые акценты, подсветив отдельные группы товаров. Ювелирный бизнес предъявляет особые требования к освещению. Ведь у товаров, которые предлагают покупателям ювелирные салоны, особый, высокий статус. Поэтому свет в ювелирном магазине не может быть некачественным, дешевым, небрежно выполненным. Яркое сверкание драгоценных камней и блеск благородных металлов требуют особого подхода к освещению. Украшения должны блистать, купаясь в ярком свете, но при этом их блеск не должен слепить человеку глаза. Драгоценности не выбирают второпях, поэтому так важно создать для покупателя максимально комфортные условия. Свет должен быть достаточно ярким, чтобы у человека была возможность детально рассмотреть каждое изделие, но при этом в магазине должно «царствовать», мягкое, приятное для глаз освещение.

Наружное освещение ювелирного магазина Ярко освещенные витрины привлекают покупателя. Это правило работает и для ювелирных магазинов. Предпочтительнее использовать для освещения витрин магазина верхний свет, поскольку лучи ламп, направленные снизу, вызывают психологический дискомфорт у человека, создавая картину «перевернутого», искаженного мира. Атмосфера роскоши, жизненно необходимая для ювелирного магазина, часто ассоциируется с мягким, приглушенным светом. Но если независимый ювелирный салон, предлагающий эксклюзивные изделия и располагающий собственным помещением вполне может себе позволить подобное освещение, то для ювелирного магазина, расположенного в торговом центре, это зачастую невозможно. Хотя бы потому, что в больших торговых центрах приняты другие стандарты освещения наружных витрин, и владельцу расположенного здесь ювелирного магазина приходится следовать общим правилам. А вот во внутреннем освещении салона можно воплотить изысканные дизайнерские решения. При оформлении витрин, выходящих на улицу, не стоит выставлять в них ювелирные изделия. Драгоценности, выставленные напоказ, не только могут привлечь грабителей, но и снижают «статус» ювелирного магазина — они кажутся малоценными, «фальшивыми». Общее освещение торгового зала в ювелирном магазине Идеальное оформление магазина, торгующего ювелирными изделиями, — это элегантный простой интерьер, выдержанный в стиле «хай-тек» и залитый ярким, холодным светом. Чистое, просторное помещение с высокими потолками не отвлекает внимание на себя, поэтому создает самую удобную обстановку для выбора драгоценностей. А вот пестрые обои, яркие краски, парчовые драпировки и обильная позолота — не самый лучший выбор обстановки, в которой будут продаваться ювелирные изделия. Все внимание покупателей должно быть сосредоточено на главном украшении Вашего магазина — золоте, серебре и драгоценностях, размещенных на его прилавках. Не стоит стремиться к тому, чтобы разместить как можно больше товара на стенде или в витрине. Каждое ювелирное украшение — это настоящее произведение искусства, оно будет по достоинству оценено, если его удастся рассмотреть повнимательнее. Ювелирное изделие не должно «затеряться» среди множества себе подобных. Поэтому не располагайте украшения в витринах слишком близко друг к другу. Лучший свет для ювелирного магазина — это холодный свет, цветовая температура которого находится в диапазоне 5-6 000 К. Компания Osram разработала лампы, специально предназначенные для освещения ювелирных изделий — Osram Decostar Cool Blue. Эти галогенные лампы с цоколем GU5.3 дают холодный свет, в лучах которого изделия из благородных металлов и драгоценные камни смотрятся очень выигрышно. Лампы Decostar Cool Blue могут использоваться в таких осветительных приборах, специально предназначенных для магазинов, как трековые светильники Lival CB 500Е, Lival CB 501Е, Lival Premium Halogen.

Подсветка ювелирных изделий на прилавках и витринах Самые оптимальные источники света для подсветки изделий из благородных металлов и драгоценных камней — галогенные лампы. Но следует учесть, что при размещении подсветки в витринах лампы находятся очень близко от украшений. Это требует аккуратности и тщательного подбора ламп и светильников для подсветки витрин с драгоценным товаром. Безусловно, украшения выглядят более привлекательно в ярком, интенсивном свете. Но слишком яркий прямой свет вреден для драгоценных камней — под его воздействием камни со временем выгорают, теряя интенсивность окраски. Для того чтобы ювелирные изделия не подвергались вредному для них воздействию теплового излучения, при подсветке витрин с украшениями галогеновыми лампами следует использовать световые приборы с дихромическими отражателями. Такие светильники отводят часть тепла с освещаемой поверхности. К тому же рассеянный свет для подсветки ювелирных витрин предпочтительнее еще и потому, что сверкающие украшения лучше смотрятся в мягком, обволакивающем свете, чем под прямыми лучам. Наилучшие источники для витрин с ювелирными изделиями — газоразрядные лампы. Их теплый свет отличается особенной «натуральностью» и максимально близок по спектру дневному свету. Драгоценные камни в таком свете выглядят естественно, их цвет практически не искажается. Благородные металлы также требуют индивидуального подхода к подсветке. Золотые изделия красивее смотрятся при освещении с теплым спектром, а для серебра больше подходит холодный свет.